Mata kuliah ini membahas tentang konsep dasar proses pengelolaan merek (brand management) dan strategi-strategi dalam melakukan branding, mulai dari perencanaan hingga implementasinya. Selain itu juga dibahas tentang pengukuran dan interpretasi keberhasilan suatu merek di pasar, isu-isu strategis berkaitan dengan merek lainnya. Dalam pembahasannya disertakan studi-studi kasus dan praktek membangun sebuah merek.